Portugal
ambi.
Bayer
Especialista en Preparación de Datos de Consumidor
Portugal
Carnaxide, Portugal · Santanyí, Balearic Islands, Spain
SQL
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Sobre la oportunidad
Especialista en Preparación de Datos de Consumidor
El Especialista en Preparación de Datos de Consumidor — Media & Activation es un rol operativo práctico que garantiza que los datos globales de medios y activación de consumidores estén completos, sean precisos, cumplan con la privacidad y estén listos para su uso en plataformas de marketing, sistemas de medición y herramientas de personalización impulsadas por IA. El rol forma parte del equipo Global Consumer Data y se centra en la calidad de los datos, la gestión de datos de plataformas, la validación de consentimientos, la taxonomía de audiencias y la documentación de procesos para permitir datos de consumidores confiables y listos para la activación a escala.
Este rol es adecuado para alguien a quien le gusta trabajar en detalle: investigar problemas de flujo de datos en el ecosistema de medios y activación, garantizar que los segmentos de audiencia se basen en datos limpios y consentidos, validar pipelines desde los puntos de recopilación hasta los puntos de activación y mantener estándares que hagan que los datos de los consumidores sean utilizables, medibles y cumplan con las normativas en todos los mercados.
El rol opera con una mentalidad de IA primero, reconociendo que los datos limpios, consentidos y con identidad resuelta permiten la personalización impulsada por IA, el modelado de audiencias similares (lookalike modeling), la puntuación de propensión y la optimización automatizada de medios. El especialista garantiza que los datos no solo sean correctos, sino que también sean utilizables de forma responsable por las máquinas a gran velocidad y escala.
Alcance (global, regional o local): Clave Global
Periodo de Solicitud: 22.09.2026 - 07.10.2026
Código de Referencia: 874225
División: Salud del Consumidor
Ubicación: Portugal : Estremadura : Carnaxide || España : Cataluña : Barcelona
Área Funcional: Tecnologías de la Información
Grado de Posición: VS 1.1
Tipo de Empleo: Fijo
Horario de Trabajo: Tiempo Completo
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Dirección Teléfono E-Mail
Av. Baix Llobregat, 3, 08970 Sant Joan Despí,
Barcelona, España
+34 93 495 69 99
talentacquisition@bayer.com
Entidad Legal: Euroservices Bayer
Tareas / Qué harás
- Mantener los atributos de datos de medios y activación de consumidores, asegurando perfiles de audiencia completos, precisos, consistentes y listos para IA, señales de comportamiento, etiquetas de campaña, claves de identidad y clasificaciones de segmentos.
- Investigar y resolver problemas de calidad de datos de activación de extremo a extremo en CDP, CRM, plataformas de medios, salas limpias y sistemas de medición. Definir y documentar reglas de mapeo de datos y lógica de integración para armonizar, desduplicar y estructurar datos de consumidores tanto para uso humano como para interpretabilidad por máquinas.
- Validar señales de consentimiento, indicadores de privacidad, estado de opt-in/opt-out y derechos de uso para garantizar que todos los flujos de datos de activación e IA cumplan con GDPR, CCPA, ePrivacy y los requisitos locales.
- Gestionar interacciones operativas con socios de datos de medios y proveedores de plataformas, monitorizar flujos de datos, señalar anomalías y rastrear resoluciones. Integrar nuevas fuentes de datos de activación de consumidores validando formatos, alineando taxonomías, confirmando el cumplimiento del consentimiento y asegurando la preparación para la ingesta de plataformas y la activación de IA.
- Apoyar la medición de medios, el análisis de efectividad, MMM y CPLT asegurando que los datos de audiencia y campaña estén estructurados, mapeados y con calidad garantizada para necesidades de atribución, alcance/frecuencia y ROI.
- Mantener taxonomías de audiencia, incluyendo definiciones de segmentos, clasificaciones de intereses/intenciones, etapas del ciclo de vida y estructuras específicas de canales, asegurando la consistencia global y la interpretabilidad por IA.
- Utilizar herramientas de IA como Copilot, asistentes GenAI y scripts de automatización para mejorar la validación de datos, la detección de anomalías y la documentación. Identificar oportunidades de automatización para la puntuación de calidad de audiencia, la detección de anomalías de consentimiento, la coincidencia de identidad y la validación de etiquetado de campañas.
- Crear y mantener SOPs, diagramas de flujo de datos, mapas de lógica de consentimiento, especificaciones de plataforma, diccionarios de audiencia y guías de solución de problemas para usuarios y capas de contexto de IA.
- Apoyar la formación y la incorporación de equipos de marketing locales y administradores de datos en estándares de datos de activación, requisitos de privacidad, herramientas de plataforma y flujos de trabajo habilitados por IA.
- Impulsar la mejora continua señalando problemas recurrentes, proponiendo mejoras de procesos y apoyando herramientas y flujos de trabajo habilitados por IA.
Cualificación y Competencias
- Título de Grado en Marketing, Medios Digitales, Negocios, Análisis de Datos, Gestión de la Información o campo relacionado.
- 3- 5 años de experiencia en operaciones de datos digitales/medios, gestión de datos de audiencia, gestión de datos CDP/CRM o tecnología de marketing — idealmente en FMCG, Salud del Consumidor, Farmacéutica o Retail/eCommerce.
- Experiencia práctica con plataformas de activación de consumidores (CDP, CRM, DMP, DSP) y familiaridad con estructuras de datos de audiencia, conceptos de resolución de identidad y flujos de datos multiplataforma.
- Experiencia de trabajo con ecosistemas de datos de medios — incluyendo walled gardens (Meta, Google, Amazon), redes de medios minoristas, plataformas programáticas y entornos de salas limpias. Conocimiento práctico de las regulaciones de privacidad de datos (GDPR, CCPA, ePrivacy) y experiencia práctica validando el consentimiento, los derechos de uso de datos y el cumplimiento de la privacidad en flujos de datos de medios/activación.
- Experiencia con recopilación de datos de 1P (web, app, CRM), asociaciones de datos de 2P y proveedores de datos de audiencia de 3P — entendiendo los desafíos de integración y las implicaciones de calidad/cumplimiento.
- Experiencia definiendo y aplicando reglas de mapeo de datos, lógica de desduplicación y estándares de armonización en múltiples fuentes y plataformas de datos de consumidores.
- Sólidas habilidades analíticas y de resolución de problemas — capacidad para investigar problemas de datos de forma sistemática y impulsar la resolución en entornos complejos y multiplataforma.
- Familiaridad con herramientas de datos y marketing (por ejemplo, SQL, Excel avanzado, Power BI, herramientas CDP como Treasure Data/Salesforce/Adobe, Google Analytics, plataformas de gestión de campañas), incluyendo familiaridad con el modelado de atribución y las metodologías de Marketing Mix Modeling (MMM).
- Curioso y con conocimientos de IA — cómodo utilizando herramientas GenAI en el trabajo diario, entendiendo cómo la calidad y estructura de los datos impactan la personalización impulsada por IA, el modelado de audiencias similares y la optimización automatizada, y deseoso de explorar aplicaciones de IA en operaciones de datos de medios.
- Orientado al detalle con sólidas habilidades organizativas y capacidad para gestionar múltiples flujos de trabajo paralelos.
- Experiencia creando documentación de procesos, SOPs y materiales de formación.
- Comunicador eficaz — capaz de trabajar entre culturas y funciones, explicar temas de datos y privacidad claramente a partes interesadas no técnicas.
- Proactivo, autodirigido y cómodo trabajando en un entorno global y matricial.
- Mentalidad de crecimiento — ve la IA como un multiplicador de la efectividad del marketing y busca activamente integrar la IA en los flujos de trabajo. Dominio del inglés requerido; idiomas adicionales son una ventaja.
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